Как работает алгоритм ранжирования маркетплейсов?
WB публикует таблицу факторов: доставка 30-40%, акции, продажи, конверсия; наполнение карточки — до 1%. У Ozon и ЯМ веса не публикуются.
Алгоритм ранжирования маркетплейса определяет, в каком порядке товары показываются покупателю по его запросу. У каждой площадки своя формула, но все они комбинируют текстовые факторы (насколько карточка соответствует запросу), коммерческие (цена, наличие, логистика) и поведенческие (как покупатели реагируют на карточку).
Wildberries
WB публикует таблицу факторов ранжирования в справке «Результаты поиска и ранжирование товаров»: наибольший вес у зон доставки и сроков сборки (30-40%), затем участие в акциях, объём продаж, конверсия и рейтинг. Наполнение карточки влияет до 1%. Это не значит, что текст не нужен: без нужных ключей карточка не попадёт в выдачу по запросу, а описание и фото определяют, кликнет ли покупатель.
Ozon
Ozon оценивает все текстовые поля как равновесные — заголовок, описание, характеристики и Rich-контент вносят сопоставимый вклад. К этому добавляются логистика (FBO ранжируется выше FBS при прочих равных), репутация продавца и коммерческие факторы вроде участия в акциях.
Яндекс.Маркет
ЯМ — единственная площадка с прямой интеграцией в поиск Яндекса, поэтому описание индексируется как обычный веб-контент. К текстовым факторам добавляется рейтинг продавца, который на ЯМ имеет повышенный вес и при значениях ниже порога ограничивает показы.
Что общее для всех
Независимо от площадки на позиции влияют наличие товара на складе, конкурентная цена и рейтинг отзывов. Эти базовые условия работают как множитель: даже идеально оптимизированная карточка не попадёт в топ, если товара нет в наличии или цена заметно выше рынка.
Создавайте SEO-карточки за 30 секунд с AI
Попробовать ESEO бесплатно →