Инфографика для маркетплейсов: как сделать самостоятельно

TL;DR — коротко о главном

Инфографика помогает покупателю быстро понять, что за товар и чем он полезен, — если слайды собраны аккуратно и не нарушают правила площадки. Собрать её можно в любом онлайн-редакторе, который работает в России. Требования площадок различаются: Wildberries задаёт минимальный размер фото, а пропорцию не нормирует, Ozon просит 3:4 и рекомендует 900×1200. Холст 900×1200 подходит обеим площадкам. Ozon допускает инфографику и на главном фото, и на дополнительных; исключение — платформа Ozon Селект, там главное фото идёт без неё.

Зачем инфографика в карточке товара

Покупатель просматривает карточку бегло, и решение часто складывается по фотографиям раньше, чем он дойдёт до описания. Инфографика передаёт характеристики, преимущества и инструкцию визуально, без необходимости прокручивать страницу.

Универсального «процента прироста» от инфографики нет: эффект зависит от товара, ниши и качества самих слайдов. Проверяйте его на своём товаре — как сравнить показатели до и после, сказано в FAQ ниже.

Инфографика особенно эффективна для товаров с несколькими техническими характеристиками, продуктов с неочевидным принципом работы, категорий с высокой конкуренцией и товаров с частыми возвратами из-за несоответствия ожиданиям.

Виды инфографики для карточки маркетплейса

Для одной карточки оптимально два-три разных типа: например, «характеристики плюс инструкция плюс состав» для крема или «размеры плюс преимущества плюс комплектация» для мебели.

Технические требования к инфографике WB и Ozon

Таблица собрана по справкам площадок: у Wildberries — как улучшить фото и видео в карточке, у Ozon — требования к фото, видео и видеообложкам. Wildberries оценивает текст на фото: надписи о скидках, сроках, сезонности, гарантии и возврате снижают рейтинг при любом размере, прочие тексты — тем сильнее, чем они крупнее. Ozon инфографику на главном допускает и запрещает только на платформе Ozon Селект. Безопасный для обеих площадок порядок: главный кадр — товар, инфографика в следующих позициях галереи. О требованиях к главному фото подробнее — в материале фото для Wildberries: требования и лайфхаки.

Пошаговый гайд: инфографика в онлайн-редакторе

Шаг 1: Создайте документ с правильными размерами. Создайте холст пользовательского размера 900×1200 пикселей: он больше минимума Wildberries и совпадает с рекомендацией Ozon, пропорция 3:4. Фон — белый или нейтральный.

Шаг 2: Выберите шаблон. В библиотеке шаблонов поищите «инфографика товара» или «карточка маркетплейса». Выберите структуру под задачу: характеристики, преимущества или инструкция. Для первых слайдов обычно хватает бесплатных возможностей редактора.

Шаг 3: Добавьте фото товара без фона. Загрузите фото товара. Если фон нужно убрать — воспользуйтесь инструментом удаления фона в редакторе или отдельным сервисом, а после обработки проверьте края товара: мех, волосы и прозрачные детали страдают первыми.

Шаг 4: Заполните данные товара. Замените текст-заглушку реальными характеристиками. Короткая фраза читается быстрее длинной. Значения характеристик выделяйте цветом или начертанием — так их легче найти взглядом.

Шаг 5: Добавьте иконки. В большинстве редакторов есть библиотека иконок. Иконка рядом с характеристикой помогает понять её без чтения подписи.

Шаг 6: Проверьте читаемость на мобильном. Уменьшите предпросмотр до размера экрана телефона. Весь текст должен читаться без приближения. Если что-то нечитаемо — сократите надпись или уберите лишние элементы.

Шаг 7: Сохраните в нужном формате. Скачайте результат в PNG или JPG с максимальным качеством — эти форматы принимают обе площадки. PNG лучше сохраняет чёткость текста на тёмном фоне.

Как выбрать редактор для инфографики

Проверьте условия сервиса до того, как собирать в нём галерею: часть популярных зарубежных редакторов официально ограничила работу в России, и доступ к проектам может пропасть вместе с аккаунтом. Выбирайте инструмент, в котором сможете открыть свои макеты и через год.

Шесть ошибок при создании инфографики

1. Слишком много текста. Инфографика — не описание товара. Оставьте на слайде только то, что покупатель должен понять сразу, иначе получается постер, а не инфографика.

2. Запрещённые смыслы в надписях. Wildberries снижает рейтинг за надписи о скидках и акциях, сроках, сезонности, гарантии и возврате при любом размере шрифта. Ozon запрещает на фото цены и скидки, призывы к действию и надписи о превосходстве товара. Проверьте каждый слайд на такие слова до загрузки.

3. Слабый контраст. Серый текст на белом фоне нечитаем. Используйте тёмный текст на светлом фоне или белый текст на тёмном.

4. Хаотичная компоновка. Взгляд не знает, куда смотреть. Располагайте элементы по Z-образному пути: сверху слева — сверху справа — снизу слева — снизу справа.

5. Разный стиль в каждой инфографике. Задайте корпоративные цвета и шрифт один раз и используйте во всех изображениях карточки.

6. Правила главного фото не проверены. Ozon инфографику на главном фото допускает, но платформа Ozon Селект требует главное фото без неё. У Wildberries при модельной съёмке товар на главном фото должен быть виден целиком, а несоответствие требованиям ведёт к блокировке карточки. Сверьте галерею со справкой площадки до загрузки, а не после модерации.

О том, как инфографика вписывается в стратегию rich-контента, читайте в материале rich-контент на Ozon и WB: когда окупается. Про ключевые слова для текста карточки — в руководстве по семантике Wildberries.

Цвет и типографика в инфографике

Непоследовательное использование цветов и шрифтов — частая причина того, что инфографика выглядит любительски даже при правильном содержании. Несколько простых правил типографики и цвета выравнивают результат без дизайнерского образования.

Правило трёх цветов. Выберите основной цвет бренда или товара, нейтральный цвет для фона и акцентный цвет для цифр и ключевых элементов. Больше трёх цветов — визуальный хаос. Меньше трёх — скучно. Гармоничное сочетание подскажет любой генератор цветовых палитр: введите основной цвет и получите готовые варианты.

Контраст как требование читаемости. Светлый текст на светлом фоне нечитаем. Wildberries в справке о фото и видео задаёт контраст текста не ниже 4,5:1 для мелкого шрифта и 3:1 для крупного — это те же пороги, что в стандарте доступности WCAG. Проверить пару цветов можно любым калькулятором контраста WCAG.

Иерархия шрифтов. Используйте максимум два шрифта: жирный для заголовков и обычный для основного текста. Три шрифта и больше создают визуальный шум. Для русскоязычной аудитории выбирайте гарнитуры с полной кириллицей — например, Montserrat, PT Sans или Inter; все три распространяются под свободной лицензией.

Выравнивание по сетке. Элементы, расположенные по единой сетке, воспринимаются как профессиональный дизайн. Включите линейки и направляющие в редакторе и выравнивайте все блоки по одной оси. Хаотичное расположение элементов выдаёт отсутствие опыта даже при качественном содержании.

Инфографика по категориям: что работает

Универсального шаблона не существует — покупатели разных категорий ищут разную информацию. Адаптируйте тип и содержание инфографики под свою нишу.

Одежда и обувь. Приоритет — размерная сетка с реальными замерами в сантиметрах и соответствием стандартным размерам S/M/L и российской линейке. Второй по важности тип — состав ткани и инструкция по уходу. Точные замеры на слайде помогают покупателю выбрать размер до заказа, а не после примерки.

Электроника. Характеристики цифрами — главный элемент. Мощность в ваттах, объём в литрах, время работы в часах. Покупатель электроники принимает решение рационально: ему нужны точные числа, а не общие описания. Эффективно работает сравнение с предыдущей моделью или с аналогом в той же ценовой категории.

Косметика и уход. Состав с выделенными активными компонентами, пошаговая инструкция нанесения (шаг 1, шаг 2, шаг 3). Для категории БАД — таблица состава с дозировками и процентом от суточной нормы. В этой категории особенно важно, чтобы данные на слайде совпадали с упаковкой и документами.

Товары для дома. Габаритные размеры с чертежом или схемой, материал и покрытие, совместимость с другими товарами. Для мебели обязательно указание на простоту сборки или краткая схема. Габаритная инфографика снижает количество возвратов по причине несоответствия ожиданиям.

Продукты питания. КБЖУ на 100 г и на порцию, состав с выделением аллергенов, срок годности и условия хранения. Для сегментов спортивного питания и ЗОЖ — сравнение с аналогами по содержанию белка или другого ключевого параметра.

Для глубокой проработки карточки текст дополняет инфографику через SEO-оптимизированное описание. ESEO.su генерирует заголовок, bullets и описание для WB, Ozon и Яндекс.Маркет за пару минут.

FAQ

Нужна ли инфографика для каждого товара? Не обязательно. Начните с товаров, которые дают основную часть оборота, и с ниш, где карточки конкурентов уже оформлены плотно: там без инфографики карточка теряется среди соседей.

Можно ли использовать инфографику от производителя? Можно, если производитель дал разрешение. Но если тот же материал используют десятки конкурентов, уникальность потеряна. Лучше адаптировать под свой стиль.

Сколько стоит заказать инфографику у фрилансера? Цена зависит от числа слайдов, сложности стиля и опыта исполнителя — сравните несколько откликов на бирже фриланса и посмотрите портфолио под маркетплейсы. Для начального ассортимента выгоднее освоить редактор самому.

Влияет ли инфографика на позиции в поиске маркетплейса? На прямое влияние рассчитывать не стоит, а Wildberries за часть надписей на фото рейтинг снижает. Косвенно — да: инфографика повышает конверсию, конверсия улучшает поведенческие сигналы, сигналы влияют на ранжирование.

Как понять, что инфографика работает? Сравните CTR и конверсию за две недели до добавления и две недели после, при прочих равных — без смены цены и рекламы. Если показатели выросли и держатся, а не подскочили на пару дней, — есть эффект. Используйте аналитику в ЛК WB или Ozon.

Как часто обновлять инфографику? При изменении характеристик товара, смене упаковки или появлении конкурентов с более сильными карточками. Плановую ревизию галереи удобно совмещать с обновлением ассортимента.

---

Правильная инфографика усиливает карточку визуально, а SEO-текст — в поисковой выдаче. Автоматизируйте создание описаний с помощью ESEO.su — AI-сервис генерирует заголовки, bullets и описания для WB, Ozon и Яндекс.Маркет за пару минут.

Обновление 21 октября 2026 г.

На 21 октября 2026 г. источник сверять слайды перед загрузкой стоит по справке Wildberries о правилах, рекомендациях и частых ошибках в фотографиях товара.

Она подтверждает параметры, на которые опирается гайд выше: минимальный размер изображения — 700×900 пикселей источник, вес файла — до 10 МБ источник, допустимые форматы — JPG, PNG и WEBP источник. Холст 900×1200 источник, предложенный в статье, выше минимального порога, поэтому уже собранные макеты пересобирать не нужно.

Правило про текст на фото действует в прежней формулировке: надписи о скидках, сроках, сезонности, гарантии и возврате снижают рейтинг карточки при любом размере источник. Даты изменения этой формулировки в справке нет, поэтому речь о действующей редакции требований, а не о новом правиле: при расхождении с пересказами в сторонних блогах ориентируйтесь на страницу первоисточника источник.