Инфографика для маркетплейсов: как сделать самостоятельно

TL;DR — коротко о главном

Инфографика в карточке повышает конверсию на 20–40%. Сделать её можно в Canva за 60 минут без навыков дизайна. Правильный размер для WB — 1800×2400 пикселей, для Ozon — 1000×1500 пикселей. Минимальный шрифт — 24pt, не более 5–7 элементов на изображении. Инфографика размещается только на дополнительных фото, не на главном.

Зачем инфографика в карточке товара

Покупатель сканирует карточку за 3–5 секунд. Большинство не читает описание совсем — решение принимается по фотографиям. Инфографика передаёт характеристики, преимущества и инструкцию визуально, без необходимости прокручивать страницу.

По данным seller-edu.ozon.ru, карточки с качественной инфографикой показывают конверсию на 20–40% выше, чем карточки только с продуктовыми фото. На Wildberries эффект сопоставимый: в категориях «Косметика» и «Товары для дома» продавцы фиксируют прирост CTR на 15–25% после добавления инфографики в галерею.

Инфографика особенно эффективна для товаров с несколькими техническими характеристиками, продуктов с неочевидным принципом работы, категорий с высокой конкуренцией и товаров с частыми возвратами из-за несоответствия ожиданиям.

Виды инфографики для карточки маркетплейса

Для одной карточки оптимально два-три разных типа: например, «характеристики плюс инструкция плюс состав» для крема или «размеры плюс преимущества плюс комплектация» для мебели.

Технические требования к инфографике WB и Ozon

Ключевое правило обеих площадок: главное фото — без текста и инфографики. Инфографика размещается на второй и последующих позициях галереи. О требованиях к главному фото подробнее — в материале фото для Wildberries: требования и лайфхаки.

Пошаговый гайд: инфографика в Canva за 60 минут

Шаг 1: Создайте документ с правильными размерами. В Canva выберите «Создать дизайн» → «Пользовательский размер». Для WB — 1800×2400 пикселей, для Ozon — 1000×1500 пикселей. Фон — белый или нейтральный.

Шаг 2: Выберите шаблон. В строке поиска введите «инфографика продукт» или product infographic. Выберите структуру под задачу: характеристики, преимущества или инструкция. Бесплатного тарифа достаточно для старта.

Шаг 3: Добавьте фото товара без фона. Загрузите фото товара. Если фона нет — используйте встроенный инструмент «Удалить фон» (бесплатно раз в день) или сервис remove.bg.

Шаг 4: Заполните данные товара. Замените текст-заглушку реальными характеристиками. Максимум семь слов на один текстовый блок. Цифры выделяйте крупнее — они считываются быстрее слов.

Шаг 5: Добавьте иконки. Canva содержит тысячи бесплатных иконок. Иконка плюс цифра работает лучше, чем только текст.

Шаг 6: Проверьте читаемость на мобильном. Уменьшите предпросмотр до 10–15% от оригинала. Весь текст должен читаться без приближения. Если что-то нечитаемо — увеличьте шрифт или уберите лишние элементы.

Шаг 7: Сохраните в нужном формате. Canva → «Поделиться» → «Скачать» → PNG или JPEG с максимальным качеством. PNG лучше сохраняет чёткость текста на тёмном фоне.

Инструменты для создания инфографики: сравнение

Для старта рекомендуем Canva: самая большая библиотека шаблонов, интуитивный интерфейс, бесплатный тариф закрывает большинство задач продавца маркетплейса.

Шесть ошибок при создании инфографики

1. Слишком много текста. Инфографика — не описание товара. Максимум 50–70 слов на изображение, иначе получается постер, а не инфографика.

2. Мелкий шрифт. Семьдесят процентов покупателей маркетплейсов просматривают карточки с телефона. Шрифт меньше 24pt нечитаем на экране смартфона.

3. Слабый контраст. Серый текст на белом фоне нечитаем. Используйте тёмный текст на светлом фоне или белый текст на тёмном.

4. Хаотичная компоновка. Взгляд не знает, куда смотреть. Располагайте элементы по Z-образному пути: сверху слева — сверху справа — снизу слева — снизу справа.

5. Разный стиль в каждой инфографике. Задайте корпоративные цвета и шрифт один раз и используйте во всех изображениях карточки.

6. Инфографика на главном фото. Нарушение правил WB и Ozon. Инфографика — только со второго слота галереи.

О том, как инфографика вписывается в стратегию rich-контента, читайте в материале rich-контент на Ozon и WB: когда окупается. Про ключевые слова для текста карточки — в руководстве по семантике Wildberries.

Цвет и типографика в инфографике

Непоследовательное использование цветов и шрифтов — частая причина того, что инфографика выглядит любительски даже при правильном содержании. Несколько простых правил типографики и цвета выравнивают результат без дизайнерского образования.

Правило трёх цветов. Выберите основной цвет бренда или товара, нейтральный цвет для фона и акцентный цвет для цифр и ключевых элементов. Больше трёх цветов — визуальный хаос. Меньше трёх — скучно. Сервисы Coolors и Palleton генерируют гармоничные сочетания бесплатно: введите основной цвет, получите готовую палитру.

Контраст как требование читаемости. Светлый текст на светлом фоне нечитаем. Проверяйте контрастность по стандарту WCAG: соотношение яркости текста и фона должно быть не менее 4,5:1. Плагин Canva «Accessibility Checker» делает это автоматически.

Иерархия шрифтов. Используйте максимум два шрифта: один для заголовков — жирный, от 36pt, один для основного текста — regular, от 24pt. Три шрифта и больше создают визуальный шум. Для русскоязычной аудитории хорошо работают Montserrat, PT Sans и Inter — все доступны в Canva бесплатно.

Выравнивание по сетке. Элементы, расположенные по единой сетке, воспринимаются как профессиональный дизайн. Включите направляющие в Canva (Вид — Линейки и направляющие) и выравнивайте все блоки по одной оси. Хаотичное расположение элементов выдаёт отсутствие опыта даже при качественном содержании.

Инфографика по категориям: что работает

Универсального шаблона не существует — покупатели разных категорий ищут разную информацию. Адаптируйте тип и содержание инфографики под свою нишу.

Одежда и обувь. Приоритет — размерная сетка с реальными замерами в сантиметрах и соответствием стандартным размерам S/M/L и российской линейке. Второй по важности тип — состав ткани и инструкция по уходу. Покупатели одежды чаще всего возвращают товар из-за несоответствия размера: инфографика с точными замерами снижает возвраты на 15–25%.

Электроника. Характеристики цифрами — главный элемент. Мощность в ваттах, объём в литрах, время работы в часах. Покупатель электроники принимает решение рационально: ему нужны точные числа, а не общие описания. Эффективно работает сравнение с предыдущей моделью или с аналогом в той же ценовой категории.

Косметика и уход. Состав с выделенными активными компонентами, пошаговая инструкция нанесения (шаг 1, шаг 2, шаг 3). Для категории БАД — таблица состава с дозировками и процентом от суточной нормы. Покупатели косметики наиболее требовательны к достоверности информации на инфографике.

Товары для дома. Габаритные размеры с чертежом или схемой, материал и покрытие, совместимость с другими товарами. Для мебели обязательно указание на простоту сборки или краткая схема. Габаритная инфографика снижает количество возвратов по причине несоответствия ожиданиям.

Продукты питания. КБЖУ на 100 г и на порцию, состав с выделением аллергенов, срок годности и условия хранения. Для сегментов спортивного питания и ЗОЖ — сравнение с аналогами по содержанию белка или другого ключевого параметра.

Для глубокой проработки карточки текст дополняет инфографику через SEO-оптимизированное описание. ESEO.su генерирует заголовок, bullets и описание для WB, Ozon и Яндекс.Маркет за 30 секунд.

FAQ

Нужна ли инфографика для каждого товара? Не для каждого SKU, но желательно для топ-20% ассортимента, который генерирует основной оборот. Эффект заметнее при среднем чеке выше 800 рублей и высокой конкуренции в нише.

Можно ли использовать инфографику от производителя? Можно, если производитель дал разрешение. Но если тот же материал используют десятки конкурентов, уникальность потеряна. Лучше адаптировать под свой стиль.

Сколько стоит заказать инфографику у фрилансера? Базовый пакет из пяти-шести изображений — 3 000–8 000 рублей на Kwork или FL.ru. Брендированный пакет со стилизацией — 10 000–25 000 рублей. Для начального ассортимента выгоднее освоить Canva.

Влияет ли инфографика на позиции в поиске маркетплейса? Напрямую — нет: алгоритмы WB и Ozon не читают текст с изображений. Косвенно — да: инфографика повышает конверсию, конверсия улучшает поведенческие сигналы, сигналы влияют на ранжирование.

Как понять, что инфографика работает? Сравните CTR и конверсию за две недели до добавления и две недели после. Рост CTR на 10% и выше — есть эффект. Используйте аналитику в ЛК WB или Ozon.

Как часто обновлять инфографику? При изменении характеристик товара, смене упаковки или появлении конкурентов с более сильными карточками. Плановое обновление — раз в 6–12 месяцев.

---

Правильная инфографика усиливает карточку визуально, а SEO-текст — в поисковой выдаче. Автоматизируйте создание описаний с помощью ESEO.su — AI-сервис генерирует заголовки, bullets и описания для WB, Ozon и Яндекс.Маркет за 30 секунд.