Rich-контент на Ozon и WB: стоит ли тратить деньги в 2026 году

Что такое rich-контент и зачем он нужен

Rich-контент — это расширенное описание товара с инфографикой, видео, таблицами сравнения и интерактивными элементами. На Ozon он называется "Rich-контент", на WB — "Описание с мультимедиа".

По данным Ozon, карточки с rich-контентом конвертируют на 15-25% лучше, чем обычные карточки.

Когда rich-контент окупается

Rich-контент окупается при трёх условиях.

Первое — цена товара от 2000 рублей. При низкой цене разница в конверсии не даст значимого роста прибыли.

Второе — сложный товар с характеристиками. Электроника, спорттовары, товары для дома — там, где покупателю нужно изучить детали перед покупкой.

Третье — высокая конкуренция в категории. Если все топ-конкуренты уже используют rich-контент, его отсутствие — минус.

Когда rich-контент не нужен

Простые товары с очевидными характеристиками (носки, хозтовары, базовая одежда). Категории с низкой ценой. Ниши, где конкуренты без rich-контента занимают топ-позиции.

Сколько стоит и где заказать

Базовый rich-контент (5-7 слайдов) — 5-15 тысяч рублей у фрилансеров. Агентства берут 20-50 тысяч. Альтернатива — шаблоны в Canva плюс инфографика от дизайнера на бирже (2-5 тысяч).

Важно: не переплачивайте за первый rich-контент. Сделайте базовый, посмотрите на конверсию, потом улучшайте.