Как писать буллеты для карточки товара: формулы и примеры

Зачем вообще нужны буллеты

Большинство покупателей не читают описание целиком — они сканируют. Буллеты (маркированный список) — это то, что видят глаза при беглом просмотре. Если буллеты плохие, покупатель уходит.

WB и Ozon учитывают буллеты в ранжировании. Каждый пункт — дополнительная возможность вставить ключевое слово без переспама в основном тексте.

Формула идеального буллета

Структура: ХАРАКТЕРИСТИКА + ВЫГОДА + КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО. Длина: 60-80 символов.

Плохой пример: "Высокое качество материала". Не несёт конкретики, нет ключей.

Хороший пример: "Хлопок 100% — дышит и не вызывает аллергию, идеален для чувствительной кожи". Материал + выгода + ключ "чувствительная кожа".

5 формул, которые работают

Формула 1 — Цифра + Выгода: "Держит тепло до -30°C — не замёрзнете в сильный мороз".

Формула 2 — Проблема + Решение: "Болит спина при долгом сидении? Эргономичная спинка снижает нагрузку на позвоночник".

Формула 3 — Сравнение: "В 2 раза прочнее обычного пластика — выдерживает падения с высоты 1,5 метра".

Формула 4 — Социальное доказательство: "Выбор профессиональных поваров — используется в 500+ ресторанах России".

Формула 5 — Ключевая характеристика + Применение: "Мощность 2000 Вт — варит суп за 15 минут, справляется с замороженными продуктами".

Сколько буллетов нужно

На WB — от 5 до 10. На Ozon — от 4 до 8. Не перебарщивайте: если пунктов больше 10, покупатель перестаёт их читать.

Порядок важен: самые сильные аргументы — первые два пункта. Именно их видят, не разворачивая список.