Как писать заголовки для маркетплейсов: формулы и примеры

Почему заголовок решает

Алгоритм ранжирования WB и Ozon придаёт заголовку наибольший вес среди всего текстового контента карточки. Покупатель видит заголовок в поиске и принимает решение — кликнуть или нет.

Формула заголовка для WB

Структура: Тип товара + Бренд/материал + Ключевые характеристики + Для кого. Длина: 60-100 символов. Главный ключевой запрос должен быть в первые 40 символов.

Формула заголовка для Ozon

Более строгая структура: Тип + Бренд + Модель + Характеристика. Длина: 50-80 символов. Избегайте слов лучший, топовый, супер.

Формула заголовка для Яндекс.Маркет

Максимально SEO-ориентированный заголовок. Точные характеристики, артикул там, где нужно. Ориентируйтесь на запросы в Яндексе перед покупкой.

Ошибки в заголовках

Слишком общий: Кроссовки спортивные — ни о чём. Спам ключами — карточка получает штраф. Главный запрос не в начале — теряется позиция. Проверяйте: есть ли главный ключ? Понятно ли, кому товар подходит?