Описание для Авито: как написать текст объявления, который продаёт

Описание для Авито продаёт, когда отвечает на вопросы покупателя до того, как он их задаст: что это, в каком состоянии, что в комплекте, как забрать. Ниже — структура описания, шаблоны и то, что правила Авито запрещают писать.

TL;DR: название — реальное имя товара без «срочно» и цены; описание — факты о товаре, состоянии и условиях сделки, без контактов, ссылок и общих фраз о цене. Пишите по-русски, обычным регистром, без повторов ради поиска. Готовый текст прогоните через проверку объявления Авито.

Название: коротко и по сути

Название объявления на Авито — это реальное название товара или услуги, которое не вводит в заблуждение о сути предложения. В названии нельзя указывать контакты и цену, в том числе прежнюю, и нельзя добавлять слова ради внимания вроде «кликай», «недорого» или «акция» (правила Авито).

Рабочая формула: тип товара + бренд и модель + ключевая характеристика. Например, «Велосипед Stels Navigator 500, рама 18"» вместо «Велосипед недорого срочно!!!».

Правила отдельно запрещают растягивать и разрежать слова, повторять одно слово несколько раз и писать «подарок» или «бонус» без конкретного предложения (правила Авито). Общая характеристика без названия — «новый», «б/у», «хороший» — тоже не работает как название.

Структура описания

Хорошее описание читается сверху вниз за полминуты. Порядок, который закрывает основные вопросы покупателя:

1. Что это. Одно-два предложения: товар, модель, год покупки, где покупали.
2. Состояние. Честно: работает ли, есть ли царапины, ремонт, следы использования.
3. Комплектность. Что идёт в продажу: коробка, документы, аксессуары.
4. Характеристики. Размер, объём, мощность — то, по чему товар выбирают.
5. Условия. Доставка, самовывоз, примерка или проверка при встрече, торг.

Что можно и что нельзя писать в описании

В описании можно указывать доставку, опт и розницу, гарантию, установку, отчётные документы, тест-драйв или примерку, бронь, а также конкретные скидки и подарки — например, скидку студентам с указанием размера и срока (правила Авито).

В описании на Авито нельзя размещать контакты и ссылки на сторонние сайты, общие фразы о цене вроде «цена снижена» или «летние цены», а также избыточные слова и символы ради поиска. Исключения из запрета на контакты — физический адрес магазина и юридический адрес при доставке (правила Авито).

Контактом правила считают не только телефон: это профили в других сервисах, группы и каналы в соцсетях, названия других сайтов, ссылки и QR-коды (правила Авито). Для связи у объявления есть свои поля и чат.

Ещё два правила касаются всего текста: русский язык и кириллица, без написания заглавными буквами; сокращения и аббревиатуры лучше расшифровывать (правила Авито). И нельзя обращаться к Авито или ссылаться на его одобрение.

Цена

Цена указывается в своём поле целым числом в рублях, без диапазона. Если в объявлении несколько товаров, ставится цена самого дорогого, а готовность уступить пишется в описании (правила Авито).

Шаблоны описаний

Вещь б/у (электроника): «Смартфон [модель], [память]. Куплен в [год] в официальном магазине, чек есть. Состояние: царапина на рамке справа, экран без сколов, аккумулятор держит день. В комплекте коробка, кабель. Проверка при встрече, отправка Авито Доставкой.»

Одежда: «Пуховик [бренд], размер [размер], рост [рост]. Носили один сезон, без пятен и затяжек, молния исправна. Замеры: длина [см], ширина по груди [см]. Примерка при встрече.»

Товар от магазина: «[Товар], новый, в упаковке. Гарантия магазина [срок]. Есть оптовые условия — уточняйте в чате. Доставка по городу, самовывоз со склада по адресу [физический адрес магазина].»

Квадратные скобки — место для своих данных. Не копируйте шаблон без правки: одинаковые тексты в нескольких объявлениях выглядят как спам.

Нейросеть для описания: где помогает

Нейросеть экономит время на черновике: собирает структуру, подсказывает, какие характеристики важны в категории. Но описание для Авито — про конкретную вещь, и состояние, дефекты и комплектность знает только продавец. Черновик от ИИ проверяйте по фактам и по правилам.

В ESEO текст объявления можно сгенерировать в генераторе для Авито, а затем проверить в проверке объявления. Требования к фото и тексту в одном месте — на странице фото и текст для Авито.