Как сфотографировать товар для Авито: свет, кадр и что нельзя на фото

Хорошее фото для Авито — это не студия и не нейросеть, а честный снимок самого товара: при дневном свете, на спокойном фоне, горизонтальный и без надписей. Ниже — как снять так, чтобы объявление прошло модерацию и не потерялось в выдаче.

TL;DR: снимайте горизонтально, кадр 4:3, товар занимает большую часть кадра, первое фото — сам товар целиком. Без контактов, рамок, коллажей, слов «срочно» и «скидка», без чужих фото и стоков. Сводка технических требований — на странице фото и текст для Авито.

Чем фото для Авито отличается от фото для маркетплейса

На Wildberries и Ozon принят вертикальный кадр 3:4. Авито устроено иначе: оптимальный кадр — 1280×960, соотношение 4:3, горизонталь; вертикальный снимок площадка приводит к горизонтали белыми полями по бокам (блог Авито). Поэтому фото, снятое под маркетплейс, на Авито часто выглядит узкой полосой посреди белого поля.

Второе отличие — честность кадра. Объявление на Авито часто продаёт конкретную вещь, а не партию товара. Покупатель хочет видеть именно её: царапину на корпусе, комплектность, состояние. Чужие фото и стоковые изображения правила запрещают прямо (правила Авито).

Подготовка: свет, фон, сам товар

Для фото на Авито достаточно телефона: снимайте днём у окна, без вспышки, на однотонном фоне без лишних предметов. Протрите товар, уберите пыль и ярлыки, которые не относятся к делу, соберите комплект — коробку, зарядку, документы.

• Свет. Рассеянный дневной свет у окна даёт честный цвет. Вспышка бликует на глянце и искажает оттенок.
• Фон. Стена, лист бумаги, ткань без рисунка. Пёстрый плед и беспорядок на заднем плане отвлекают от товара.
• Чистота. Пятна и пыль на фото выглядят хуже, чем вживую, и покупатель списывает их на состояние вещи.
• Устойчивость. Упритесь локтями в стол или поставьте телефон на опору — смазанный снимок модерацию может пройти, а покупателя не убедит.

Как выстроить кадр

Объект должен быть в фокусе и не упираться в границы кадра; ориентир блога Авито — товар занимает 70–80% кадра (блог Авито). Держите телефон горизонтально с самого начала: обрезать вертикальный кадр до 4:3 потом — значит потерять часть товара.

Первое фото решает, откроют ли объявление. По правилам на первом фото — изображение самого товара (правила Авито). Не ставьте первым крупный план детали или фото коробки: в ленте покупатель должен сразу понять, что продаётся.

Надписи на первом фото блог Авито советует держать в пределах 10% площади и не перекрывать ими товар (блог Авито). Проще всего обойтись без надписей вовсе: цена, состояние и условия — в тексте объявления.

Какие кадры снять

В объявлении можно разместить до 10 фотографий (блог Авито). Рабочий набор для вещи:

1. Товар целиком спереди — это первое фото.
2. Вид сбоку и сзади.
3. Крупно — маркировка, модель, бирка, серийная табличка.
4. Комплектность: всё, что идёт в продажу, на одном кадре.
5. Дефекты, если есть, — честно и крупно. Это снимает вопросы до звонка.
6. Товар в масштабе — рядом с привычным предметом или в руке.
7. Для одежды — вещь на вешалке или разложенной, бирка с размером.

Чего на фото быть не должно

Правила Авито запрещают на фото контакты и адреса, скриншоты переписок и документов, цветные рамки, искусственные фоны и коллажи, слова привлечения внимания вроде «срочно» и «скидка», перечёркнутую старую цену, водяные знаки и чужие логотипы, элементы интерфейса Авито, чужие фото и стоки, людей без их согласия (правила Авито).

Отдельно про логотипы: в большинстве категорий логотип или бренд-волл занимает не более 10% кадра; в ряде категорий, например «Личные вещи» и «Электроника», допускается до 50%, а в «Работе», «Услугах» и «Готовом бизнесе» размер не ограничен (правила Авито).

Площадка не всегда отклоняет объявление — иногда она сама технически исправляет нарушение, например скрывает контакты на фото (правила Авито). Рассчитывать на это не стоит: проще сразу снять чистый кадр.

Формат и вес файла

Авито принимает фото в форматах jpg, jpeg, png и gif весом не более 25 МБ (правила Авито). Блог площадки советует 2–5 МБ, чтобы фото быстрее загружались в мобильной версии (блог Авито). Это совет, а не запрет: файл 12 МБ правила пропускают.

Фото с iPhone в формате HEIC перед загрузкой удобнее перевести в jpg. Подогнать кадр под 4:3 без потери товара можно в инструменте изменить размер фото — он работает в браузере и бесплатен.

Можно ли обработать фото нейросетью

Поправить свет, выровнять горизонт и кадрировать — да. Дорисовывать товар, менять фон на «студийный интерьер» или генерировать вещь целиком — нет: искусственные фоны правила запрещают (правила Авито), а покупатель, который приедет за вещью, увидит разницу. Для Авито в ESEO есть режим честное фото без ИИ: кадрирование и свет без подмены товара.

Чек-лист перед публикацией

• Кадр горизонтальный, 4:3, товар в фокусе и не обрезан.
• Первое фото — сам товар целиком.
• На фото нет контактов, рамок, надписей о скидке и чужих логотипов.
• Есть кадры деталей, комплектности и дефектов.
• Формат jpg или png, вес в пределах нормы.

Текст объявления проверьте отдельно — в бесплатной проверке объявления Авито: она ищет то, что запрещают правила площадки, и работает в браузере.