Сервис генерации видеообложек для Wildberries: что делает кабинет, а что внешний инструмент

Видеообложка на Wildberries — короткое видео, которое площадка показывает в галерее карточки вместо неподвижного главного кадра. Вокруг неё выросла целая мифология: продавцы ищут «правильный кодек», «нужный fps» и «обязательное соотношение сторон», хотя в этом сценарии продавец вообще не загружает видеофайл. Разбираем, что именно делает кабинет, что остаётся человеку и в какой момент имеет смысл подключать внешний сервис генерации.

TL;DR. Видеообложку собирает сам кабинет из фотографий, которые уже лежат в карточке: слайд-шоу, анимация инфографики или ИИ-видео по одному кадру. Требований к файлу у неё нет — есть требования к тому, из чего она собирается. Внешний сервис генерации полезен не тем, что обходит кабинет, а тем, что готовит исходные кадры и отдельное видео в карточку.

Что Wildberries называет видеообложкой

Видеообложка — это анимация в галерее карточки, а не самостоятельный файл продавца. Справка площадки о видеофоне в карточке товара описывает базовый сценарий так: если в карточке есть хотя бы два фото, видеообложка создаётся автоматически, эффект при этом выбирается случайно. То есть у большинства карточек она уже работает — просто без участия продавца и без его выбора.

Место в галерее тоже задано площадкой. По той же справке Wildberries, обложка стоит второй, сразу после главного фото, а при включённом автозапуске занимает первое место в карусели. На одну карточку приходится одна видеообложка — второй параллельной анимации не бывает.

Отсюда первый практический вывод. Работа над видеообложкой — это работа над фотографиями карточки, а не над монтажом. Кадры, порядок кадров и читаемость надписей на них определяют, как будет выглядеть анимация, потому что других исходников у площадки нет.

Три способа собрать обложку в кабинете

Справка перечисляет три инструмента, и различаются они ровно тем, сколько фотографий берут на вход:

• Слайд-шоу. Собирается из нескольких кадров карточки — от 2 до 5 фотографий. Самый предсказуемый вариант: продавец сам решает, какие кадры и в каком порядке увидит покупатель.
• Анимация инфографики. Берёт одно фото с иконками и надписями, подготовленное заранее в фоторедакторе. Кабинет добавляет движение, но не придумывает содержание — оно целиком в исходном кадре.
• ИИ-видео, оно же «живое фото». Тоже одно фото на входе. Этот способ расходует лимиты «Фотостудии» по подписке «Джем», и списание происходит за каждую генерацию, а не за итоговый результат.

Общее у всех трёх — исходником служит фотография, уже загруженная в карточку. Ни один из способов не принимает готовый ролик со стороны. Поэтому вопрос «в каком формате сохранять видеообложку» не имеет ответа: сохранять нечего, обложка собирается на стороне площадки.

Почему требований к файлу у видеообложки нет

Ошибка, из-за которой в блогах гуляют таблицы с битрейтом и профилями кодека, всегда одна и та же: видеообложку путают с видео в карточке. Это две разные сущности с разными правилами, и путаница дорого обходится — продавец готовит файл, который потом некуда загрузить.

Различение простое. Видеообложка — результат работы инструмента кабинета над фотографиями карточки. Видео в карточке — файл, который продавец готовит сам и загружает как отдельный элемент галереи. У первой нет параметров файла, потому что нет самого файла на входе. У второго параметры есть, и они опубликованы.

Требования ко второй сущности стоит держать под рукой отдельно: справка о создании карточки называет разрешение от 720 до 1920 px, длительность не больше 3 минут и вес до 50 МБ, а количество — одно видео на карточку. Эти числа относятся именно к загружаемому ролику и на видеообложку не переносятся.

Автозапуск и лимиты «Джема»

Автозапуск — это когда обложка проигрывается сама, без нажатия. Именно он двигает анимацию на первое место в карусели, и именно он ограничен подпиской. По справке площадки, на тарифе «Джем» Стандартный автозапуск доступен для 10 карточек, на Продвинутом — для 50; в конструкторе тарифов ограничения нет, а дополнительные карточки можно докупить.

Важная деталь, которую часто читают неверно: отсутствие лимита автозапуска не убирает обложку из карточки. Она остаётся на месте, просто включает её покупатель — кнопкой. То есть выбор стоит не между «есть анимация» и «нет анимации», а между «играет сразу» и «играет по нажатию».

Замена работает жёстко: новая обложка затирает старую, кабинет предупреждает об этом и просит подтвердить действие. Отката к предыдущей версии не предусмотрено, поэтому удачный вариант имеет смысл сохранять у себя вместе с исходными кадрами.

Ещё один пункт, важный для планирования расходов: созданное видео остаётся в карточке и после окончания подписки. Подписка нужна на момент создания, а не на всё время жизни обложки.

Где реально помогает внешний сервис генерации

Раз обложка собирается из фотографий, потолок качества задают кадры. Это и есть зона внешних инструментов: подготовка исходников, а не подмена кабинета. Сервис генерации изображений и видео закрывает три задачи, которых у площадки нет.

Первая — сами кадры. Чистый фон, одинаковый ракурс во всей линейке, аккуратный свет: слайд-шоу из разнородных фотографий выглядит рвано, и никакой эффект этого не исправит. Вторая — инфографика. Для анимации нужен один кадр, в котором уже всё сказано: иконки, короткие подписи, понятная иерархия. Третья — отдельное видео в карточку, то самое, у которого параметры файла есть.

Подготовка кадров и инфографики для карточки живёт в Студии, а тексты и структура самой карточки — в генераторе. Дальше готовые кадры загружаются в карточку, и кабинет собирает из них обложку тем способом, который выбрал продавец.

Как выбирать такой сервис

Полезно сравнивать не по обещаниям, а по тому, что инструмент отдаёт на выходе и насколько результат повторяем.

• Что на выходе. Кадры для карточки, готовый ролик или и то и другое. Для видеообложки нужны именно кадры.
• Контроль над текстом. Надписи на изображении должны задаваться человеком: генератор, который сам придумывает текст, регулярно рисует несуществующие свойства товара.
• Повторяемость стиля. Линейка из десятков позиций требует одинакового фона и композиции, иначе галерея рассыпается.
• Работа с исходным фото товара. Дорисованный по описанию товар для карточки не годится — покупатель увидит расхождение и вернёт заказ.
• Права на результат. Условия использования сгенерированных изображений в коммерческой карточке стоит прочитать до, а не после публикации.

Что проверить до загрузки кадров

Короткий список, который снимает большую часть переделок:

1. В карточке есть минимум два фото — без этого автоматическая обложка не появится.
2. Порядок кадров осмыслен: первый показывает товар целиком, следующие раскрывают детали.
3. Текст на кадрах читается на маленьком экране и не перекрывает товар.
4. Кадры однородны по фону и свету — иначе анимация подчёркивает разнобой.
5. Исходники сохранены отдельно: замена обложки необратима.

Частые вопросы

Нужно ли загружать видеофайл, чтобы получить видеообложку? Нет. Все три способа берут на вход фотографии карточки, а не готовый ролик, — это прямо описано в справке о видеофоне. Загрузка файла относится к другой сущности: видео в карточке.

Какой кодек и частоту кадров требует Wildberries для видеообложки? Никаких: параметров файла у видеообложки нет, потому что файл на вход не подаётся. Числа, которые ходят по обзорам, взяты из требований к загружаемому видео в карточке — их называет справка о создании карточки.

Сколько видеообложек можно сделать в одной карточке? Одну. Новая затирает предыдущую с предупреждением, версии не накапливаются.

Что произойдёт с обложкой после окончания подписки «Джем»? Уже созданное видео остаётся в карточке. Подписка требуется в момент генерации.

Обязательно ли платить за автозапуск? Нет. Без лимита автозапуска обложка остаётся в карточке, но включает её покупатель нажатием. Автозапуск влияет на то, играет ли анимация сразу и попадает ли она на первое место в карусели.

С чего начать, если карточек много? С кадров. Обложка наследует качество фотографий, поэтому единый шаблон съёмки и инфографики для всей линейки даёт больше, чем перебор эффектов в кабинете.